随着Google放言要退出大陆，它在国内的主要竞争对手百度公司就被放在国外舆论的
风口浪尖上。其中谩骂之声不乏出自海外华人之口，但是，看得出相当多的看法来自
推理而不是事实。其实了解一下百度，看看百度和Google的竞争过程，对想回国创业
的人很有启发。
1998年4月，在Infoseek工作的李彦宏去澳大利亚布里斯班参加国际互联网大会时，
已经是搜索引擎业者的佼佼者。当时和后来大名鼎鼎的Google的两位年轻的创始人见
过面。两位Google创始人向李彦宏请教了一些技术问题，他也毫无保留地交流了自己
的心得。没想到四年后，这两个家伙的Google，相继把Infoseek、Yahoo打垮。
2000年Google推出中文版后，Google立刻风靡中国。那时候，李彦宏的百度才刚刚起
步，当时要用百度碰Google，就好比拿鸡蛋碰石头。可是几年后，李彦宏在中国就把
Google压下一头。现在有人因为Google的“正义”，就想当然的归罪于百度的
“不义”。其实，百度在中国人的眼里也是外来户，从来没有成为政府的宠物。百度
的竞争对手还有新浪、搜狐、网易、TOM和其他中文搜索引擎的前辈，还有带政府背
景的中国搜索联盟。这个中文搜索引擎的“国家队”推出搜索排名服务，并公开打出
抗击Google的旗号。最后，还是百度公司从一个抢单而食的创业公司发展成为访问量
中国第一、世界排名第二的专业搜索门户，从8个人成长到200多人，从默默无闻到与
Google齐名。百度是一个“海归”成功的例子，所以百度应该是有意回国创业的海外
人士仔细研究的对象。笔者认为最少有下面一些地方值得借鉴：
1. 回国创业，首先从国外开始
据报道，百度(Baidu.com，Inc) 于1999年成立于美国硅谷。百度的创始人李彦宏和
徐勇(后退出)多次回国考察，在对中国市场有了相当程度的了解以后，成功的拿到美
国的风险投资，于2000回国成立了硅谷百度的全资子公司百度网络技术（北京）有限
公司。
笔者接触到一些回国创业的海外人士，在国外没有一点创业准备和创业经历，从思维
上还是单纯的学者，以为从回国的飞机上一下来，自己就变成为创业者或者企业家，
处处碰壁还算幸运，浪费时间和精力还上当受骗的事例屡见不鲜。与其抱怨国内的创
业环境不好，还不入先研究一下创业环境，从别人的成功或者失败中吸取经验，培养
一些创业者的思维。
2. 回国创业，要懂得融资
创业，除非自己有钱，融资是必不可少的。融资，就必须有卖点。李彦宏和徐勇这两
个硅谷的“梦想家”，从两家美国风投公司，融资到一百多万美金，风投公司看重他
们新公司的三个概念：中国，技术，团队。在北京百度成立9个月后，又从风险投资
商德丰杰和IDG 融资1000万美金。现在，在国外融资回国创业是最容易成功的模式，
也是最受国内欢迎的模式。
如果不能在国外融资，就要和国内投资人打交道。这需要对中国的投资人和游戏规则
相当了解才可能。现在国内投资人对海外创业的人很头痛，按他们的话说，恨不得拉
出去打一顿。比如有一个海归不知道看了谁的博客，和中国投资人谈判的时候在股份
方面死活不肯让步，投资人说他不懂什么是股份，也不懂什么是资金运作，更不懂市
场开发，好吧，我就和他玩一下吧。结果投资了几百万人民币，海归成了大股东。产
品搞出来以后就没有钱了，而这个生意的成败还是在产品的大规模生产和市场开发上
面。投资人提出发股票融资二亿，建厂房生产和市场开发。根据合同（北美基本也是
这样），创始股东有购买的优先权，可是他没有钱冒这个风险，技术也完全投入到产
品开发中去了，只好眼睁睁的看着拥有的股份稀释在资金重组的二亿当中不见了。这
个产品现在年销售额几亿，中央电视台也有广告，可是他还没有看见钱呢。
3. “做喜欢并擅长行业的创业者将更可能获得成功”
这是李彦宏对创业者的忠告。创立百度之前，李彦宏已经跻身 全球最顶尖的搜索引
擎工程师行列，其拥有的“超链分析”技术专利，是奠定整个现代搜索引擎发展趋势
和方向的基础发明之一。海归创业需要本钱，海归的本钱只能是技术，是可以创业化
的技术。在想回国创业的时候一定要认真评估一下自己的技术，或者和拥有技术的人
组成团队，否则很可能是浪费时间。听说现在国内充斥着不少“海象”，就是海外人
士的创业项目。说的天花乱坠，科学名词加外语，但是没有一点可行性，主要是没有
自己的技术。有些就是自己在国外为公司或者学校做的项目，知识产权不明确。怪不
得有的国内的投资人说，现在海外人士胆子比我们都大，什么都敢拿回来。
4.如果他们想在中国市场做事，一定要了解那里的情况
这是李彦宏在斯坦福大学和学生们说的话。这一点Google就是一个教训。万维的一些
博主已有精辟的阐述，这里不再重复。业界也早有这种说法：Google中国的第一个
“对手”并不是百度，而是美国总部。这一点，枫苑梦客也有文章说明（从Google
和百度的竞争看中国的经济民族主义）。留学生经常说我了解中国，其实了解的是几
年前，甚至几十年前的中国。中国的面貌已经发生了天翻地覆的变化，难道中国人的
思维和行为方式不会随之变化吗？花费一些时间了解你的市场是值得的。
5.回国创业一定要回国。
在中国创业，就一定要在中国，听上去好像是废话，可是相当一部分人就是做不到或
者不想这样做。在国外遥控或者假期回国指导一下的想法，现在已经不现实了。
笔者也是一个想在国内创业的探索者，不是成功者，在这里只能分享一些看法。关于百度和中国Google创业的报道和文章很多，值得有兴趣的朋友看看。