◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys1.dyndns.org)(xys.3322.org)◇◇ 2002年十大谎言 李耀军、蒲红果 2002年12月19日青年时讯   谎言重复千遍就会有真理的效果,这是“营销大师”们吃饭的饭碗。回顾 2002年,我们总结出十大最流行的“运作”方式,他们有的成功,收到良好的效 果;有的失败,遭到人们的嘲笑。无论那些“皇帝的新装”是否能很好地收场, 我们,作为消费者,也就是“上帝”是否应该思考一下我们自己,我们为什么会 相信那些谎言?是因为我们虚荣还是因为我们愚蠢?   谎言一:楼盘谎言   拷贝原版生活   生活可以拷贝吗?在人都可以克隆的年代,生活当然是可以拷贝的。今年的 楼盘流行引进“外血”,比如说明明与附近的经济适用房一条马路之隔,但是如 果宣称建筑理念源自法国最杰出的建筑艺术家就不一样了———因为这样一来, 就改变了楼盘的血统———拥有尊贵的法国血统;再比如说,一个名字叫“北京 印象”的楼盘,销售平平,可是打出“从此德国”的口号,强调“德国空间”、 “德国色彩”,建筑形式没作任何改变,只是换了德国血统,一时掀起关注热潮。 现在,看北京的楼书,会以为北京已经成了一个“世界公园”——有原汁原味的 加州生活,还有百分之百的枫丹白露,总之世界各地的“高贵血统”都空运到了 北京,   虽然是在六环以外,但是“因为纯粹所以尊贵”,到处都在声称自己是“欧 洲富人区”、“北美高尚社区”的原版复制,比如说北京城东的京通新城,直接 改名为“阳光曼哈顿”,似乎给你一种感觉,这里就是阳光灿烂的纽约富人区。   实际上,业内人士都清楚,有的楼盘一点外血没有,就是起了一个洋名,相 当于内地一个叫“翠花”的姑娘经娱乐公司一包装,起个风姿绰约的艺名,然后 全新上市,再跟媒体见面,一口港台腔,犹抱琵琶半遮面的。早年做服装生意的 都知道,一套西服,200元没人要,后面加一串零,立刻被疯抢。今天做楼盘的 也清楚,一套楼盘不上不下的最不好卖,最好的方式就是给重新做一个包装,起 个洋名,种两棵意大利杨树,然后告诉你选择了这个楼盘,就是选择了意大利生 活,而且是原版的意大利生活。也挺奇怪的,这招似乎很好使!虽然今年房展会 有不少高尚住宅的业主去发传单,说我们上当了,但是愿意继续上当的人就是挺 多。   建议以后凡是起外国名号称自己有外血的楼盘,都必须经有关部门“验血”, 到底有没有?有多少?别老琢磨着中国有一帮刚富起来虚荣心强又没见过什么世 面的中产阶级,就打他们的主意!人家就算傻,你也不能骗人家呀!就像“皇帝 的新装”那个故事中的皇帝,就算皇帝虚荣肤浅庸俗愚昧,那两个骗子也不能就 那么黑了心地骗人家呀,骗钱也就算了,还骗着人家光着屁股满世界转悠。   谎言二:MBA谎言   在国内上中文MBA发国际名校文凭   2002年,国人对MBA达到了迷信的程度,MBA成为最炙手可热的文凭之一, MBA考生大幅增加,而学费也是一路上涨,丰厚的利润回报驱使大量假冒伪劣的 “克莱登”洋学校打着MBA的旗号招摇撞骗,直接导致MBA遭遇诚信危机。时讯记 者经过采访,发现大量打着MBA旗号开设的各种培训班层出不穷,比如说北京一 所“某国际工商管理培训中心”,这里的入学考试是开卷,也不必做什么毕业论 文,只要花一万美金,就可以在13个月内拿到一张MBA证书。这类只发文凭的MBA 的含金量值得怀疑,业内人士称继夜大、电大、函授大学之后,MBA有成为第四 “大”的危险——即MBA的学历水分太大。   时讯记者在采访中还了解到一些机构,通过“里通外国”的形式成立“合作” MBA班,即在北京某一个角落包一个宾馆,中文授课、中文考试、中文写论文, 却发美国的MBA学位。   一位业内人士透露,一些国外的大学连校舍都没有,甚至外文网页也没有, 只有中文网页,用心很明显,这种学校注册的目的就是为了到中国招生,名字也 打擦边球,如取名“普雷斯顿”,以使学生误认为“普林斯顿大学”。   现在不要说到全国其他城市去,只要到北京中关村街头漫步5分钟,就会知 道洋文凭MBA证书在中国的畅销程度,同时也会明白为什么“克莱登大学”在中 国有生存的土壤。富裕起来的中国人渴望一张MBA证书,并不是因为他们渴望知 识,而是因为他们渴望知识能带来的体面。MBA之所以能成为一个“颠扑不破” 的谎言,是因为它满足了一部分人独特的心理需要,所以明知是假的,明知要花 很多的钱,也要去花,而且花了之后还要说值得!   谎言三:成功谎言   成功大师江湖捞钱   2002年,励志书与培训别人成功成为一项时髦,到处都在开论坛办讲座,书 架上一架一架的成功指南。而事实上,那些教你成功的人与攒书的人有一大半在 说谎。时讯记者在采访中发现,多数这类书籍或者从事成功行业的人,本身并无 成功前科,他们多数是通过指导别人成功来赚取自己的“第一桶金”。时讯记者 在采访中了解到多数“本土成功大师”为在校学生,或一时找不到工作的文科毕 业生,他们用剪刀+糨糊的方式,从网络上扒取大量资料,在最短时间内,火速 成书,一般熟练“枪手”3至7天可以完成一本。为了保证书的畅销,这类书的封 面上往往是一个“洋人”——就是那种代表成功形象的外国商务人士,穿着体面, 脸上是自信的笑容。而书的作者,如果不是洋人,就非得注明是长年旅居国外的 成功人士。   有意思的是,这种“成功书籍”居然都卖得不错,业内人士认为这是因为公 众渴望一夜暴富的心态,使他们把书商和学生们当作了自己的人生导师,这种谎 言虽然拙劣,但是有效,就是因为读者太渴望有“天上掉馅饼”的事。   谎言四:避孕套谎言   液体避孕套能防艾滋   11月份,国内媒体纷纷报道,一种可以杀灭艾滋病病毒和性病病原体的外用 避孕药(即所谓的“液体避孕套”)研制成功,它不仅能快速杀伤人体精子,达到 避孕的目的,而且能快速杀灭艾滋病病毒及淋病、梅毒和生殖器疱疹等多种性病 的病原体。   “液体避孕套”真能防艾滋吗?不久前一些艾滋病防治专家和政府官员有了 新说法:液体避孕套不能防艾滋。   “不是新发明。”广东省疾病控制中心艾滋病防治研究所何群副所长介绍, “艾滋病病毒离开人体后,常温下只可生存数小时至数天,高温、干燥或者通常 用的化学清洁剂或消毒剂(如碘酒、酒精或医院经常使用的一些消毒药品)都可以 杀死这种病毒。因此,在体外将艾滋病病毒杀死,在科学上并不是什么了不起的 事,假如能清除进入体内的艾滋病病毒,那就不得了了。”   谎言五:处女谎言   小药丸让你变处女   7月,在东北地区的一些城市里,悄然流行起了一种神秘的小药丸。据称, 只要把一粒药丸放入体内,无论多大年龄、结过多少次婚的女性都能随时变成 “处女”,而且想变多少次都行,甚至连“落红”都足以乱真。这股“再造处女” 的暗流在社会上被炒得沸沸扬扬。   据报道,当东北某市一家美容院得知记者要购买人造“处女膜”,一名美容 小姐将记者领进一间小屋,从柜子里取出一个装有一粒药丸的小盒子,里面的药 丸大小跟普通的感冒药很相似,小姐告知300元一粒,不讲价。记者问对方如何 使用,对方回答,只要把它放入体内,它就会立即融化,形成粘膜,贴合在处女 膜所在的位置,绝对能以假乱真。   无独有偶,在这之前的6月,济南街头惊现一种价格高达数百元的“人造处 女膜”。在一家“夫妻用品”商店内赫然写着“出售人造处女膜”的几个大字。 包装盒上同样没有任何生产、经营批号等合法的批号,属于三无产品。只写着这 样一段文字,“处女膜,对于女性而言,是至高无上的,处女膜破裂在心灵上留 下抹不去的阴影,以至影响到婚后的生活而痛苦不堪。本产品结合本国女性生理、 心理特点,经专家精心研制推出,使女性重新找回对美好生活的信心……”   协和医院的吴大夫认为,一些女性利用这种手术骗取所谓“开苞费”,其动 机十分丑陋。那种所谓的人造“处女膜”是一种结构很简单,对人体无明显刺激, 并能产生简单化学变化的药品,类似于各种外用泡腾片。   谎言六:招生谎言   “两万元包上名牌大学”   “只要交给我们公司2.16万元钱,就包你能上上海交通大学、同济大学、上 海大学等名牌大学的热门专业,你高考落榜甚至分数低于300分也没关系。”这 是一家名叫哈尔滨光大经济管理顾问投资有限责任公司宜兴分公司8月份在一些 媒体上发布的招录落榜生的许诺。果真有这样“天上掉馅饼”的美事?   据报道,光大宜兴公司位于宜兴市阳泉东路77号1楼,办公条件十分简陋, 不大的房子里摆着一张桌子和几把椅子,他们说:“分数不高没关系,照样可以 上名牌大学,我们与上海的一些名牌大学都签了协议,与校领导的私交也不错, 是受校方委托正式招生,也算是名牌大学为公司培养人才。只要我们推荐,低分 的考生照样可以上名牌大学,学热门专业。入学后与统招生没什么区别,取得学 历国际上都认可呢。”   但事实上,光大宜兴公司的漂亮承诺和收取高昂的费用,是彻头彻尾的招摇 撞骗。   类似这样的教育谎言,在2002年各地都有一些,甚至有些考生考试刚结束, 就接到了大学录取通知书。为什么会有这样的谎言?是因为人们相信“知识能够 改变命运”吗?有关人士认为,随着教育升温,类似这样的“教育谎言”还会以 不同的面目出现,提请广大家长和学生一定要多加小心。   谎言七:美丽谎言   “要想美先变鬼”   2002年,随着韩剧在大陆的火爆,“要想美先变鬼”的意识也开始广泛流行。 许多美容院整容师大肆宣传———要想美就得先受苦、挨刀、全面修理自己。经 受非人般“折磨”后,美丽才能降临。据悉,韩国的影视界,做整容手术的比例 高达98%,而整过容的韩国明星风靡中国,这给人们尤其是年轻人传递的信息是: 谁都可以变成大美人,谁都可以名利双收。   2002年暑期以来,青岛市妇女儿童医疗保健中心整形美容科先后给16名女学 生做了美容手术,一名12岁少女打算割“全智贤”的眼皮,另一名18岁的女生则 要求大夫把自己“整”成金喜善。近日,北京又有少男要求“把我‘整’成谢霆 锋”。一些少男少女对于克隆明星脸情有独钟,势头不减……许多来整形的中学 生总认为自己长得难看,并在自己身上找出了若干必须纠正的缺点后,觉得应该 “垫鼻梁”、“增下颌”、“削颧骨”,更有甚者,还有把脸上的颌骨打断重新 拼接,就能拼出一个漂亮的脸型,历时两年忍痛打断颌骨为美容;为美齿不成反 毁9颗健康牙;健康女性追求身高下狠招,先断腿再插钢针,手术后长高了5厘米。   实际上,这种愿意忍受痛苦只为一张美丽容颜的做法,是受到一种误导—— —整天的电视广告都在告诉你,如果美丽,你就会更有自信,你就更容易获得成 功。一些专家认为,对于青少年来说,他们总急于求成,他们习惯于把自己不能 成功,不受到别人重视归结为自己不够美丽。正是因为普遍存在这种社会心理, 所以“美丽谎言”深入人心。   谎言八:专家推荐谎言   从冰箱到保暖内衣到处都有专家忙碌的身影   2002年,专家以专家的身份为社会推荐商品的现象越来越普遍。比如“北京 XX研究中心XX专家们采用现代医学对大量患者进行了血液和细胞深入研究,发 现……针对此病因,专家成功研制出……”“XX是中国XX研究院著名儿科专家 XXX教授的经验配方,是……”等等。从夏天的电冰箱到冬天的保暖内衣,总有 专家忙碌的身影,他们还无冬无夏地负责推荐牙膏、口香糖、洗衣粉。   时讯记者在采访中了解到,中国科学院在今年出台了院士道德自律十条规定, 其中一条明确规定,“不参加无关活动”。所谓无关活动,据知情人士透露,指 的就是商业活动,比如以专家的名义为一些商品作出正面的鉴定。负责自律十条 出台的张存浩院士指出,目前科技领域弄虚作假情况严重,其中包括个别科学家 借中国生化学会的名义与保健品厂家进行商业炒作,致使国家一级学会被指作伪 证。   真专家推荐真产品,这样做有损专家的形象吗?国家是否应该有相应的制度 对这种现象加以限制?专家是否应该向社会公开自己和所荐产品的经济关系?如 果隐瞒是否算侵犯消费者的知情权?时讯记者在采访中,发现已经有不在少数的 人质疑专家或者以专家组成的协会是否能为他们推荐的保健品、食品、药品日用 品负责?如果这些专家出于一己之私利而为企业抬轿子,他们应该承担什么责任?   谎言九:真情谎言   真情回报买100返60   “迎节日真情回报,买100送60”、“真情回报,满100返100”、“缤纷夏 日送凉爽,全场折上折”、“寒冷冬日送温暖,全场6折”……   “商家抓住消费者有打折需求的心理,在无形中会使消费者产生一种循环式 消费的可能。”河北大学经济学院经济学博士王金营教授指出,“假设以消费者 前提购买100元或以上物品得到60元‘回馈券’开始,以后将上次领到的“回馈 券”全部‘花出去’的次数为N,并且按每满100元可用最高档30元‘回馈券’代 替现金使用,且在‘回馈券’有效赠送期内使用,那么消费者购买的商品实际达 不到7折。”   10月9日,北京市工商局、市消费者协会联合公布了“十一”期间消费者投 诉情况。商场的违规经营、价格和广告欺诈、误导消费者的事件成为消费者投诉 的热点。   据业内人士透露,不论是返券还是打折,这些促销活动的实质就是价格战。 另外,就算这些以各种面目出现的价格战没有违规,在它背后也有着商家各种各 样的目的,并非如广告宣传所说的“真情答谢”、“回报社会”那么动听。   谎言十:健康谎言   一滴血可验几十种癌   一度让人惊喜的“滴血验癌”活动轰轰烈烈地开展,上海、北京、深圳等城 市街头均设点“滴血验癌”,声称让广大市民对肿瘤“早发现、早诊断、早治 疗”。   北京中关村的一家医院,由于新引进了这种检测系统,医院化验科的电话几 乎被打爆了。登记预约的人数已近千人,很多人都是冲着“一滴血测癌”来的。 然而,一滴血验癌真有那么神吗?   国内生物芯片技术权威、东南大学教授陆祖宏表示,“预计再过10年,人类 有望成熟地掌握该项技术。社会上现在流传的‘一滴血可验几十种癌’明显是把 作用给夸大了。”   据了解,类似这样的健康谎言,2002年多如牛毛,大街上商场里经常有穿白 大褂的人用各种“仪器”给顾客测量“微循环”“颈椎病”,并同时推荐各种保 健产品,山东某地举办过一个给老人送健康的活动,结果所有老人都被送出“糖 尿病”。有关人士指出,这种健康谎言在一段时间内,还会以各种不同的形式出 现,主要是抓住了人们不懂科学图省事的弱点。 ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys1.dyndns.org)(xys.3322.org)◇◇