【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】 ———————————————— 史玉柱欲风光还钱 脑白金何来神奇功效? 宫文   史玉柱风光还钱 脑白金功不可没   最近,在举国的一片喧腾中————史玉柱成功“返回舞台”,他宣布还钱 了。   众所周知,1997年巨人集团陷入困境后,史玉柱就“隐姓埋名”。其实,他 带着一班旧部来到了上海,注册成立了经营保健类产品的生物医药企业——— “上海健特生物科技有限公司”。据说,公司的主打产品“脑白金”去年的销售 额就达10多亿元。   对于巨人集团所欠的巨额债务,史玉柱称,其中很大部分是靠上海健特公司 做“脑白金”的利润去偿还。   史玉柱的还钱壮举受到好评,老百姓都说他有良心,一些传媒也是倾尽赞誉 之词,竭尽赞誉之能事。   史玉柱本人百感交集,他特地在2月6日的《解放日报》做了一个大广告,用 两个20多厘米长的大字写着:“感谢”,他还深情地写了一首小诗作解释:“十 年前,巨人创造过辉煌/四年前,巨人跌入低谷/新世纪,巨人从上海复出/感 谢上海优良的投资环境,良好的政策环境/感谢上海人民的厚爱。史玉柱真的重 新站起来了。”   还钱壮举确实感人,但人们也在追问:脑白金能带来如此巨大的利润吗?   脑白金风靡神州 老百姓竞相购买   “脑白金”的火爆也许是一个奇迹,从1999年下半年开始,它的宣传资料满 街飞,宣传广告到处有,立刻以迅雷不及掩耳之势占领了市场,走进老百姓家里。   以前一段时间为例,由于“今年我家不收礼,收礼只收脑白金”的广告家喻 户晓,脑白金成了春节送礼新宠。在许多人看来,数十元一盒的“脑白金”既好 看又实惠。   老百姓竞相购买,使“脑白金”风风火火闯荡神州,实现了神奇的增长,难 怪史玉柱的“脑白金”产品去年的销售额就达10多亿元。   “脑白金”的火爆和丰厚利润,同时引来了众多商家投资,记者在网上粗略 统计,目前生产“脑白金”的厂商不下20家。   更多的是假冒。有的以淀粉充之,有的以蜂蜜代替。许多商店发现其实很多 人都只知道“脑白金”的名头响,但并不知真正的“脑白金”是什么,于是以假 充之,赚取丰厚利润。   比如,前不久,新疆出入境检疫局一次就检查出打着美国原装进口的9个不 同品牌、33种不同规格的“脑白金”产品,但有关批件或者是没有,或者不符合 要求,使消费者真假难辨。   “脑白金”为什么如此受欢迎呢?这与它的广告宣传有关。有一份《人类可 以“长生不老”》的宣传资料,经常被引用,称如果人每天饮用“脑白金”,血 液中的“脑白金”浓度就能达到年轻时的水平,人体各系统就会按年轻时的状态 去新陈代谢,各种“衰老”症状也就消失,各种因“衰”而引起的疾病就可能消 失或减少。如果这是真的,的确太诱人了。   铺天盖地的广告,加上“脑白金”这一充满诱惑力的名字,让人觉得它可以 让人青春长驻,可以增加中老年人的性能力,增加人们的性幻想,使人精力充沛, 使人获得成功……对此,谁能按住自己的钱包而无动于衷?   学名实为褪黑素 火爆宣传遭质疑   “脑白金”的火爆引起了很多人的注意,有人开始怀疑它是否真的如宣传那 样有效。   方舟子在网上对“脑白金”进行了“揭露”和“批判”。他说,“脑白金” 在美国已过时了5年,现在在美国只是被当作催眠药在卖,没想到中国还如此火 爆。   他在文中说,“脑白金”,多么响亮的有诱惑力的名字,也不知是谁的“创 意”,其实它的学名,音译为美乐通宁(melatonin),意译为褪黑素,也叫做松 果体素,是松果体分泌的一种调节人体睡眠周期的激素。它在体内的分泌量与光 线有关,比如在黑夜中,分泌量就会增加,激发睡意。一般认为,随着年龄的增 长,美乐通宁的分泌量逐渐降低,有专家据此解释为什么老年人的睡眠状态不如 年轻人(但最近又有论文认为美乐通宁的分泌量并未随年龄增长而降低)。1993年 美乐通宁制剂才开始在美国市场上销售。1994年,美国麻省理工学院的一个研究 小组报道说,服用美乐通宁能够催眠,在美国引起了轰动。第二年,美国《新闻 周刊》对美乐通宁作了专题报道,再加上有两本畅销书大力鼓吹美乐通宁的神奇 作用,促使了美乐通宁在美国热销。美乐通宁不仅被说成是一种天然无害的安眠 药,而且根据初步的动物实验结果和理论猜测,被吹成是一种“美妙的激素”, 能够提高免疫能力,治疗癌症,预防心脏病,增强性能力,抵抗衰老,返老还童, 延年益寿,等等。经美国医学界人士通过多种渠道的反复澄清、警告,这股美乐 通宁热很快在美国平息了下去。目前美乐通宁作为食用添加剂,在美国的超级市 场、健康食品店、药店还可以买到,也相当便宜,价格与一般的维生素制剂相当, 一个月的用量不到十美元。在瓶子上说明的功效只有“有助于睡眠”一条,下面 用小字注明“未获美国食品和药物管理署(FDA)证实”。美国医学界一般认为, 美乐通宁对于治疗因时差导致的失眠是很有效的,但是否能作为安眠药治疗其它 失眠症,则有不同的结论。有的临床试验表明,服用美乐通宁结合一般疗法,有 助于治疗某些癌症,但这只是极其初步的结果。   他还说,在服用美乐通宁时,有三点不能不引起警惕。第一,我们不知道最 佳用量。有的研究表明每天服用0.5毫克就可催眠,有的用量则高达十倍才有效 果。第二,我们不知道它是否有副作用。短期的服用看来相当安全,没发现值得 警惕的副作用,但是对美乐通宁的研究才只有几年时间,没人知道长期服用有何 不良影响。美乐通宁是一种激素,而滥用激素的后果,有时是要过了好几年、十 几年才能表现出来的。第三,由于美乐通宁不是作为药品,而是作为保健品出售 的,因此对其质量缺少严格的控制。   国内也有一些传媒的记者对“脑白金”产生质疑,经过调查,纷纷对“脑白 金”的神奇作用表示怀疑。   被指不正当竞争 脑白金惹上官司   在“脑白金”受到人们质疑时,一场官司引人注目。去年4月,济南亚细亚 药业有限公司对“脑白金”生产厂家珠海康奇有限公司以不正当竞争提起诉讼, 并得到了济南市中级人民法院的受理。   亚细亚公司在起诉状上称,被告生产的“脑白金”与自己生产的“眠尔康”, 都是经卫生部批准的同类产品,主要成分均为卫生部正式命名的“褪黑素”,功 能为改善睡眠。但被告在其广告宣传材料上却将这种成分偷换概念为“脑白金”, 并称天然“脑白金”是体内“脑白金体”所分泌的激素。事实上从医学定义讲, 被告所称的人脑腺体历来叫“松果体(松果腺)”,被康奇称为“脑白金”的物质 叫“褪黑素”。被告的这种宣传不仅与卫生部对被告的《保健食品批准证书》严 重不符,而且会使消费者认为:人脑内有脑白金体,分泌“脑白金”,分泌不足, 自然需要补充“脑白金”,别的厂家生产的褪黑素类产品与“脑白金”是完全不 同的产品。这违反了《反不正当竞争法》第九条,即经营者不得利用广告或者其 它方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作 引人误解的虚假宣传,对济南亚细亚公司及同类企业造成巨大经济损失。   被告代理人在法庭上辩称,被告生产的“脑白金”与原告不属同一种产品, 主要成分除褪黑素外还有原告产品所不含的别的成分,具有原告产品所不具备的 润肠通便功能,因而不构成不正当竞争行为。   由于双方代理人各执一词,辩论激烈,当庭没有作出判决。   富有戏剧性的是,还有报道称,法院按康奇公司地址送达诉状时,竟在珠海 找不到这家企业。这是怎么回事?   记者从广东省卫生厅核实了解到,去年6月1日起,该公司“脑白金”保健食 品生产地址已搬迁到江苏无锡,在广东地区无其它生产加工场地,于是于去年8 月收回了“脑白金”保健食品生产批文。   另据了解,河南省卫生厅和四川省卫生厅都曾查封过某“脑白金”产品,理 由是夸大宣传。   上海广告被停播 记者求证遭否认   昨天一大早,记者就得到消息,在上海电视荧屏上热闹一时的“今年不收礼, 收礼只收脑白金”的广告被上海工商部门责令停播。   据介绍,该公司另外还在报纸上做起了“为啥‘不觅仙方求睡方’”的广告, 结果被上海广告监测中心盯上。目前,工商部门正在对屡次犯规的“脑白金”广 告展开进一步的调查和行动。   据了解,“脑白金”广告是因涉嫌违反《广告法》有关规定而被责令停播的。 在其广告中有“人脑中都有脑白金”、“中年人更需要补充脑白金”的判断,而 这些判断都被有关部门认为是完全没有科学依据的。   记者就此打电话给珠海康奇公司易副总经理,他想了一会儿说,这个不好回 答,你得问史玉柱。记者请他提供电话号码,他“客气”地说:“你既然能找到 我的电话,就自然能找到史玉柱的电话。”说完,他就收线了。   记者又打电话给史玉柱的副手费某,询问禁播广告一事。他非常生气地说: “这不是事实。”记者又问:“现在很多人觉得脑白金并没有宣传的那样神奇, 甚至有人说它是美国几年前热过,现在逐渐淘汰的产品,不知这是不是事实?” 他说:“脑白金的生产得到卫生部的批准,所以你的问题要去问卫生部。”他一 说完,就匆忙挂断记者的电话。   记者又通过本报驻上海记者询问上海市工商局广告处,得到的答复是,禁播 确有其事,因为今年上海“两会”期间,有代表委员对“脑白金”的广告提出意 见,经查,确有夸大宣传和贬低同行的嫌疑,所以禁止再播这一广告。记者问: “禁播是否还有质量原因呢?”对方说:“‘脑白金’的生产得到卫生部的批准, 所以对其质量不便评论。” 《南方日报》2001年02月27日 ———————————————— 【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】