【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】 ———————————————— 医药广告不可信 neuroglia 　　正常情况下，广告可以向人们提供新的信息，介绍新的产品，为人们的生活 服务。但在目前的中国，至少在医药广告这个领域中，无法可依、有法不依、坑 蒙拐骗的事情层出不穷，而且违法的骗子们不但得不到惩罚，反而可以稳稳当当 地大赚黑钱，甚至组织舆论攻击坚持真理的科学家。所以，我不得不奉劝大家， 对于医药广告（除了极个别的例外），干脆不要信。甚至可以说，哪个医院、药 品在大做广告，它就有骗局的嫌疑。 　　让我们看看什么样的医药广告是骗局。 　　1.医疗药品广告宣传其疗效。无论是医院的医疗信息广告还是药厂的药品广 告，中心内容就是治疗疾病，宣传其疗效乍听起来似乎是合理的，但其实不然。 疾病本身就是复杂的，即使是同一种病名，还可能分为好多类型，每种类型中还 有病情轻重的不同；而患病的病人又有男女、老幼、体质强弱等区别。所以治疗 的效果如何，很难一概而论。所有自夸治愈率、显效率的广告，其数字不是坐在 家里编造的，就是故意选择病人的结果（只对轻患用药，并和重患做对照，效果 当然好），反正听众观众也无法去核实。如果一个药物或一家医院在广告中打出 的数据都是编造的，您还能相信它吗？ 　　2.使用患者形象。在广告中，找几个人自称是某病的患者或家属，然后使劲 夸某药或某医院治疗效果好。这种广告以第三者的面目出现，来间接证明广告主 体的功效，因为利用了人的一些心理弱点，所以“效果”非常好。人们明明知道 这些人是药厂或医院找来的，却不自觉地相信了他们的鬼话，上了当。这种伎俩， 北京话叫“托儿”，是典型的骗术。怪不得前不久，有人要起诉某女名人诈骗， 因为她在广告中告诉全国观众：她老伴有什么什么病，吃了某某药，现在全好了。 但实际上她的老伴早就过世了。如果药真的不错，何必去设骗局唬人；既然蒙了 人当然不是什么正经东西。 　　3.保健品包治百病。现在中国的保健品极度泛滥，广告吹得无所不能，比正 规药品还好得多。关于保健品，我有空会专门写一篇文章分析的。这里我只强调 一点，保健品和药品最重大的区别是什么？就是保健品的作用（所谓“疗效”） 无法证实。保健品没有办法通过国家关于药品的审查，不能证明自己对人体无害， 不能证明自己对疾病有效，所以无法取得药品批准文号。就算是厂家金钱撒足、 “工作”做够，卫生部门的官老爷们还是不敢把这种东西贴上“药品”的标签 （这种玩意是一定会出事的，审批通过就会把责任揽到自己头上），只敢让厂家 自己去吹牛，老爷们睁一眼、闭一眼——“不作为”不算什么大错。吃亏的到底 是老百姓。近来这种内行没人相信，牛皮吹得山响的现代“大力丸”，有深海鱼 油、脑白金、口服核酸等。 　　4.利用中医药的招牌。中医药是老祖宗留下的宝贵遗产，但不是说中医中药 就一定更高明。就好象北京故宫是世界公认的宝贵遗产，但现在没有人甘愿点着 蜡烛住在那里面了。而且目前各种广告中宣扬的“中医学说”，根本没有一个符 合真正的中医理论，只是玩弄一些中医术语，误导欺骗广大消费者（关于这点， 请您参照《中医的神话》这篇文章）。尤其恶劣的是，某些人打着中医秘方的旗 号，在“中药”里掺入超剂量的西药，患者吃了一时有效，长期下去会有不可预 知的后果。所以我的意见是，凡是广告中宣传自己是中医秘方的，一律不信（半 信半疑也不行）。就算是真要看中医，请您让医生开方然后自己熬汤药喝，不要 吃中成药，尤其是那些没有正经名字的（即在中医书里查不到的）所谓秘方成药， 绝对不要吃！ 　　5.乱用科学术语，误导大众。我举一个例子，以前在中央电视台放过的一个 药品广告，是动画片。开始屏幕上出现一群妖魔鬼怪样的细菌，耀武扬威，高声 大叫：“我们是大名鼎鼎的敏感菌！”然后突然出现一种药品，象导弹一样把细 菌们打得落花流水，最后跳出一句广告语：“XXXX，细菌克星”。读到这里，您 知道毛病出在哪里吗？原来医学上所谓的敏感菌，指的是相对于某种抗菌药物， 能被它杀死或抑制的细菌；通俗点说，就是怕这个药的细菌叫敏感菌。每种抗菌 药物都有敏感菌，差别就在于有的药物敏感菌多，有的药物敏感菌少。既然被 “请”来做广告的是（这个药物的）敏感菌，当然这个药是厉害了。读懂这层意 思，自然觉得这个广告可笑和不合情理。但老百姓并不知道，还以为那些细菌很 厉害，这个药物很有效呢。所以说这个广告并没有夸大其词违背科学，又能给老 百姓留下好印象，广告的创意是很高明的，但是用心是很坏的，成心要误导大众、 要骗人。至于近来很时髦的自吹是“脑白金”的褪黑素，鼓吹“核酸营养”的口 服核酸制剂，还不如这个广告呢，只管炒作自己编出来的“科学”理念，一点儿 都不顾科学性。 　　6.专治疑难杂症。老百姓一般都知道，象糖尿病、尿毒症、乙肝、恶性肿瘤 等疾病，是比较难治疗的疾病。偏偏有些“专家”专门能治这种疑难病，而且效 果“很好”，在报纸杂志上大打广告，还貌似诚信地配上“无效退款”这样的词 句。我想从最世俗的角度分析一下：假如我有这么大本事，我是一定要去美国赚 美元的。美国普通医生一年可以挣十万美元，要是能根治前面任何一种病，会多 挣十倍也不止。就算是一百万美元，合八百万人民币一年，比在中国强多了。如 果不去美国，到北京上海这样的大城市，一个月挣六位数也是轻松，决不会躲在 某个地级市（甚至县城）的小医院里，还要花广告费去各地打广告招揽病人。各 位看看报纸上“神医”们的广告，在正经医院出诊的连一个也没有。其实只要是 好医生，每天屁股后面都跟着不少人找他看病，赶都赶不走，还会特意去打广告？ 开玩笑！ 　　骗子的伎俩很多，一时也说不完。您如果想守好自己的荷包，不被骗子们得 手，就请记住我的忠告：就医药广告就是两个字：不信。 ———————————————— 【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】