◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇ 好记忆学习枕因广告虚夸被央视3·15晚会曝光 2009年03月16日新京报 　　案例1 　　“好记忆学习枕”开发智力 　　穿一双鞋能脉络通畅，用一个枕头就能开发记忆力。这些充斥在电视购物中 的广告，无不打着高科技的名头，把使用效果说得神乎其神。昨日，3·15晚会 对此类电视购物产品进行曝光，在各电视台广泛投放广告的好记忆学习枕位列其 中。 　　包装1 功效源自高科技概念 　　据调查，这些电视购物产品，经过商家的包装，多被冠以各样的科技概念。 如好记忆学习枕的广告中，宣称枕头内采用了富含科技含量的活脑磁波体胶粒， 具有刺激脑细胞活动的功能。除了磁疗概念，“好记忆学习枕”还独创了一套中 药健脑理论，广告宣称，“三七等名贵天然植物经过现代生物工程”，经过记者 调查，枕内所填充药材，并不是广告上所说的几种名贵植物而都是些普通常用的 中药材。“这个补不了脑营养，这几种药配在一起应用也不能增加记忆力。”北 京同仁堂中医医院中药专家崔庆利表示。 　　包装2 代言人煞有介事讲述 　　另外，这些涉嫌虚假宣传的产品，还会请来各路明星代言，专家助阵，体验 者现身说法。好记忆学习枕广告主打体验者讲述。一位自称考上中国人民大学06 级研究生的施方华,在某学校课堂向同学们推荐该款枕头，而另一位自称考上北 京大学中文系的林强，说出了一句家喻户晓的广告词“好记忆学习枕圆了我的北 大梦。”而经过记者核实，这两位考上名牌大学的学生都是虚构的。 　　包装3 混淆概念逃避监管 　　吹嘘了神奇功效，标榜了高科技概念，虚构了专家和体验者之后，这类产品 往往还得给自己捏造一个合法的身份。记者看到，好记忆学习枕的包装盒上标有 “批准文号(2004)津卫防保健字004号”，而经过调查，这个所谓的批准文号只 是一个检测产品对人体是否有害的报告编号。 　　据了解，好记忆学习枕在浙江省销售时，因为广告内容涉嫌违法于去年3月 曾被查处，浙江省广告监测咨询中心认定，广告中“改变成绩命运，找回学习兴 趣，增高长个头，治疗驼背，由中科院部分专家研发……”等用语，涉嫌违反广 告法的几项条款。 　　工商部门提醒市民在面对枕头产销厂商所称的神乎其神的“医疗功效”时， 一定要慎之再慎，选购时首先要查实这些枕头相关审批部门是什么资质，查清究 竟是保健品还是药品，最好向审批部门求证。 　　案例2 　　“五行脉通络鞋包治百病” 　　神奇治病鞋原是无批号产品 　　一款号称能包治百病的五行脉通络鞋，其在广告中宣称，“精选太平洋最深 处11034米的马力亚纳海沟内特有的玛瑙磁石”，高科技概念在广告里被发挥得 淋漓尽致，而当记者询问该公司经理时，却得知这些在广告中具有神奇效果的磁 石，均来自深圳，每块仅两毛钱。生物化学博士方舟子表示，没有任何研究能够 表明，加一个磁场以后就能够对脑细胞起到有益的刺激作用，“而且你这个磁场 太强的话反倒会有害。”【方舟子按：我评的是“好记忆学习枕”。当然，这个 “五行脉通络鞋”也是骗人的。】 　　而在该产品广告中，出现号称来自中国中医研究院的专家陈新华，事实上查 无此人。在记者探访中，生产商陕西天际康保健品有限公司负责人说，该产品所 谓的批号，其实仅仅是用鞋垫申请的一个质量标准批号，“然后把鞋垫放进去， 药监部门查不成你，实际上这就是偷换概念。”该负责人说。 　　案例3 　　收藏礼品伪造收藏证书 　　“九九九”纯金牛实为大理石 　　3·15晚会现场曝光了一组由5只金牛组成的“久久纯金金牛”收藏套件，鉴 定证书说这五头金牛是九九九纯金打造的金牛。经过记者调查发现，金牛的真实 材质其实是合成的大理石。 　　“依照故宫镇馆国宝《五牛图》完整铸造成的5只金牛，高额升值率达 20%……”连篇累牍的广告语让不少消费者为之心动。央视曝光称，就是这样一 组宣称九九九纯金打造的金牛，随之匹配的证书却完全经不起推敲。其中一张国 礼证书，看上去公章也在，字迹也非常清晰，但相关单位却表示他们并没有出具 过这样的证书。 　　证书是假的，那东西的真实性究竟有多大呢？把金牛送到权威部门进行检测， 结果显示，这些金牛的内部材质是由碳酸盐和塑料合成的仿大理石，就是说它其 实是地地道道的一块石头，而在石头上包了薄薄的铁片，上面有一层薄薄的金元 素，而里面的金元素含量微乎其微。就是这样一堆石头让收藏者花了7200元。 　　像这样的造假真是花样翻新，很多所谓的收藏品不断造概念或者虚夸一些收 藏价值，有关部门提醒所有的收藏爱好者一定要擦亮眼睛，发现这些不法行为一 定要及时向工商部门举报。 　　记者调查 　　好记忆学习枕每日销千余件 　　昨晚，一些购物网站，“好记忆”学习枕仍然在热销。记者在一家购物网站 找到销售电话，记者拨打后询问怎样能买到好记忆学习枕以及了解其功效。 　　电话接通后，一位女客服人员称，“好记忆”学习枕是由上海、北京和天津 联合生产的，不知道具体厂家。当记者追问生产厂家时，客服人员就以这是商业 机密，不方便透露为由拒绝回答。 　　“这种产品的功效是否很厉害？”当记者问及使用效果时，该客服人员介绍 称，“好记忆学习枕是国家教育部推荐的重点产品，效果还能不好？”记者询问 女工作人员哪里能直接买到产品？她说目前还没有具体销售部门，只能通过邮购 快递方式，款到即可发货，北京3天左右，通过快递送货上门。 　　而对于央视3·15晚会曝光称其虚假宣传，这位女工作人员表示，“曝光根 本不可能”，现在每天有上千人订购，他们的网站还开通着，说明产品没有问题。 　　记者从国内第一个功能性纺织品标准《保健功能纺织品(CAS115-2005)》中 了解到，目前仅对具有能发射远红外线、产生磁场和有抗菌保健功能的纺织品制 定了评判和检测的标准。而对于此外的任何宣称有治疗疾病、滋润营养皮肤、收 脂减肥、提高智力等功效的纺织品，既没有任何科学评价，也没有相关的检测机 构，更没有一个检测评判的标准。 　　电视购物将戴“紧箍” 　　《中国电视购物行业标准》有望年内出台 　　对于眼下投诉热门的电视购物，北京市消协表示，将联合中国商业联合会媒 体购物专业委员制订《中国电视购物行业标准》，以此标准对电视购物行业进行 规范。 　　北京市消协秘书长张明透露，目前的电视购物节目参差不齐，部分商家的产 品存在虚假宣传、产品质量差等问题，他建议消费者，在电视购物中，要学会自 我保护，不要轻信任何夸张、便宜的宣传。 　　据了解，北京市消协将在今年继续曝光一批违法电视购物企业和产品。而目 前中国商业联合会媒体购物专业委员会正在制订《中国电视购物行业标准》，该 标准有望年内出台，以规范电视购物行业中不正规、浑水摸鱼的局面。　(专题 统筹/本报记者郭超　本版采写/本报记者 刘泽宁 廖爱玲) (XYS20090316) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇