◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇   丁海森为榜单虚拟18个网站 世界经理人网被关   记者:邹茂林、雷闯   长江商报2009-08-06   “为炮制这个排行榜,丁海森还是动了许多歪心思,他虚拟了世界经理人、 机械经理人等18个网站。”作为联名上书揭露丁海森炮制虚假排行榜的学者之一 的朱向群,在接受本报采访时称,丁海森和世界品牌实验室自2003年以来靠一系 列精心编造的谎言,打造了一条品牌排行榜的造假流水线,严重破坏了中国市场 经济秩序,干扰了企业品牌建设的正确方向,危及到中国的经济安全。   一个月能评出500家企业?   朱向群称,2007年他写作的《品牌是一种强权》等三篇关于品牌的文章,被 世界经理人网站盗用了,作者变成了世界经理人,文章“我说”也变成了世界经 理人说。   那时气愤异常的朱向群,为文章盗用还和丁海森打过官司并胜诉。“打完官 司后,我开始关注丁海森及世界品牌实验室,发现了排行榜也有问题。” 朱向 群称,品牌排行榜推出机构世界品牌实验室,按照介绍自称是一家国际化、专业 性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之 父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席。“而蒙代尔研究货币专 家,对品牌可以说毫无研究,这就让人质疑。”   朱向群认为,品牌资产评估是一门实证科学,所有的企业都无法提供或不提 供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表,世界品牌实验室如何评估品牌资产 或者价值?“即使企业全部提供品牌价值评估所需的所有材料,世界品牌实验室 如何在一个月内对500家企业资产进行评估?”   朱向群透露,丁海森每年要炮制100多个门类榜单,平均每3个工作日出产1 个榜单,这样榜单显然没有科学性而言。   无财务报表 排行榜完全“瞎估”   “按实际品牌实验室的品牌资产计算方法,企业若不配合提供数据(如部分 财务资料),数据不完整,根本无法进行评估。”   朱向群认为,500家入选国有、民营企业怎么可能随便把自己的财务信息提 供给世界品牌实验室这样一个机构呢?即使提供数据,真实性也难把握。   朱向群称,他联系娃哈哈、剑南春等数家入选的知名大企业,对于入选根本 不知情,更不可能提供财务数据等信息了。据他了解,每年榜单大概有一半企业 都不知情。   “ 其实这个榜单漏洞很多,上榜很多企业排名奇怪得很。” 朱向群介绍, 2007年进入排行榜49位,从2008年停牌到现在,2009年排名还上升到了46位。上 海均瑶集团有限公司从2004年到2006年都没上榜,2007年突然冒出来,上榜两年 后,今年排行榜上名字又消失了。   “丁海森搞的这个排行榜完全都是瞎估,根本就没有拿到企业财务报表等实 证。”朱向群认为。   记者昨日点击世界经理人网站(http://www.icxo.com),却无法打开,网上 标注正在维护,而知情人士称,网站已经被网监关闭了。   声音   “搞排行榜首先要公正”   富豪榜、品牌榜……越来越多的排行榜让人感觉到眼花缭乱,孰真孰假,老 百姓也无从辨认。然而,这却迎合了企业营销的需要,哪怕出钱也要上榜,好作 为企业对外宣传的资本。   “ 如果丁海森不拉上欧元之父蒙代尔这些全球知名人士,他的排行榜肯定 没有人愿意上,因为缺乏品牌吸引力。”正因为有了这批人,才会让企业感觉可 靠、有公信力,满足了企业品牌的需求,他们才愿意出钱,主动来上榜。作为联 名质疑排行榜的专家之一的全球中小企业联盟副秘书长、北京名牌资产评估有限 公司总经理王静质疑:丁海森到底和蒙代尔有什么关系,蒙代尔对中国企业又有 多少了解,对品牌又有多少权威,这些都不得而知。   “其实最终受害者还是企业。”营销专家舒国华称,市场竞争激烈,企业越 来越重视品牌效应,上一两个排行榜增加企业名气,这本无可厚非,但排行榜是 否具有权威性,主办方是否公正,背后就有很多问题。   舒国华说,正是看中企业的“软肋”,排行榜蜂拥而出,主办方打着各种幌 子,拉企业入围。甚至有主办方与企业“同谋”,出钱即可上榜,让企业高高兴 兴把奖捧回家,自己也数着票子偷着乐,名利双方各取所需。   “一个不具备公正性的主办方和它的排行榜,能给老百姓带来什么呢?就是 欺骗。”舒国华感言,排行榜首先要公正,当前,相关部门应该规范排行榜,对 其公正性进行严查,以免误导消费者。   背景链接   20多名学者指最具价值品牌榜造假   据 7月29日见报的每日经济新闻报道:近日,亚洲品牌委员会(ICBA)中国区 副秘书长朱向群与品牌中国产业联盟副主席杨子云等在内的20多位品牌学者将联 名上书商务部和其他相关主管部门,对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭 露。 (XYS20090807) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇