◇◇新语丝(www.xys.org)(xys4.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇   对教育部“高等学校科学研究优秀成果奖”一等奖《1P理论》的大反思(一)   作者:文十贝   一、专家组团高赞皇帝的新装   教育部“高等学校科学研究优秀成果奖(人文社会科学)”评选结果公示期刚 结束,按照惯例,应当鲜有被拿下者。本文写于公示期结束之日,也是遵从“成 人之美”的美德,不想在公示期写出系列反思性文章、使得某些获奖的成果在公 示期落选。   正常而论,教育部组织评选出来的高等学校科学研究优秀成果代表着中国人 文社会科学领域的最高成就,而诸多成果也应当是众望所归的理论或者观点,然 而,当我熟悉领域的著作《1P理论》(北京大学王建国教授著)赫然在列,并且 经过诸多专家的层层评选,获得“管理学类”一等奖,不由得让我做出深刻的反 思。   也许我是庸人自扰,也许我是井底之蛙,自然,我的学术功底远没有王建国 先生深厚,但是我将“坐井观天”,用系列文章辩驳《1P理论》的学术价值,探 讨学术造假、学术腐败之外的,更为严重的问题——众人帮腔的学术没落或不作 为,这还不是某个人一个人在战斗,而是“权威专家”组团高唱着新版《皇帝的 新装》。   二、一厢情愿的《1P理论》   在我看来,北京大学的学者理当获得更多的一等奖,原因无需我多说,但是 绝不应当是《1P理论》。《1P理论》封面做得很大气,以“张五常”为首的知名 学者给出了高度评价,但少有学术价值。《1P理论》如果作为一家之言,作为娱 乐学术的读物,作为畅销书丰富市场,作为一种思维方式启迪新生,是一个不错 的选择,也无可厚非,但是,如果上升为学术的最高殿堂,并获得优秀成果奖的 最高宝座,这比学术造假、学术腐败更值得反思,更值得忧虑,更值悲叹,因为, 此时的王建国先生不只是一个人在忽悠。它代表了什么?是学术机制的苍白?还 是学术机构没落?还是学术体系的哀愁?希望通过系列反思文章,你我均能给出 心中的一杆称。   正所谓无知者无畏,《1P理论》不知道广告为何物,只知道有“广告”就有 付费的第三方,但远不知广告并不是那么容易、好做的。如果退回到上个世纪九 十年代,《1P理论》与点子大王何阳的想法一样,有嚼头,但是,现今才推出的 《1P理论》,全书的大部分例子和阐述,都是一厢情愿般的想当然。   三、例证《1P理论》的想当然   以书中22页“融资修建高速公路的另类策划”为例说明,王先生在书中写道: “北京机场高速在修建之前可以拍卖公路两边及公路上方所有的广告牌……用所 得款项修建公路,所有经过的车辆免费通行。……这种策划使消费者受益,使企 业挣钱,使融资容易,使‘贷款修路,交钱还贷’的商业盈利模式变得落后过 时”。   这是被王建国先生称之为“随便举两个策划的例子先睹为快”的例子之一, 我也“随便”辩驳两点,作为系列反思文章“先睹为快”的论据:   1、社会的发展选择了分工与合作,但王先生的论述在分工与合作之间来回 穿梭的时候,否定了分工的价值。修建公路前拍卖广告牌,想法很不错,但是, 实施却很难,其成本甚至远高于贷款修路。建筑者和广告人同时考虑如何修路, 两个领域的专业人士合作的成本是多方面的,纵使一个团队,在两个专业领域从 事劳作,其效率如何,亚当·斯密用制造针的例子已经做了充分说明,分工是劳 动效率提高的主要原因。分工是历史长河形成的良好的工作方式,分工,从其价 值被认识的那一天起,就贯穿着人类文明的发展历程。工厂代替手工工场,分工 没有变,机器代替手工劳动,分工没有变。工业革命和科技革命,每次科技领域 的重大飞跃,分工没有变。古语亦云“术业有专攻”。   2、修路成本、拍卖成本、寻租成本及其他。不知道王建国先生是否考虑过 这样的问题,修路有一套批文,建广告牌又需要一套批文,两套批文的寻租成本 (特别是广告牌的)有多高?期间的时间成本又有多高?广告牌不是想拍卖就拍 卖的。我们不知道王建国先生想将广告牌拍卖多高的天价?更不知道建国先生会 如何规划广告牌?只知道王建国先生没有考虑系列问题,又给出了不切实际的解 决思路:免费通行。免费通行,准入限制的解禁势必带来系列问题,特别是交通 的隐患。例如,众所周知的堵车难题如何解决?无疑,免费通行将带来社会成本、 机会成本、公共管理成本的急剧攀升。当然,按照王先生的理论推理,堵车越严 重,广告越值钱,因为司机都开着桥车跑到高速公路,边等车,边欣赏广告,对 此,我们只能一笑了之。   这个案例中还涉及其他问题,例如,高速公路广告牌的价值问题,高速公路 美化问题(1965年美国高速路美化法案的实施终结了户外广告的黄金时代),司 机的注意力与安全问题等等,系列问题,不只是钻到钱眼里面(即1P倡导的价格 策略)能解决的问题。   《1P理论》暴露出来的诸多问题,我将结合《1P理论》的系列阐述一一解读。 系列反思,权当作学术探讨,我们需要学术探讨的氛围和勇气,需要观点的激烈 碰撞和辩驳,真理往往是越辩越明细。同时,希望系列反思能抛砖引玉,与赞同 1P理论者商榷,引起广泛地求证,深入地讨论,以正本清源。 (XYS20090903) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys4.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇