◇◇新语丝(www.xys.org)(xys4.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇

　　教育部一等奖《1P理论》大反思（四）：建国先生的无“知”或“无知”？

　　作者：文十贝

　　系列反思文章源起于《1p理论》获得了教育部人文社会科学管理学类优秀成
果一等奖，否则，没有反思的必要。《1p理论》作为一种普及“合作营销、资源
整合”等思维的读物（作为普及广告思维的读物，还差得很远），无可厚非，但
是上升到学术的最高殿堂，则难免让人深思，1p理论还谈不上新瓶装旧酒，在我
看来，就是旧瓶子装的旧酒，而且，装的是过期的旧酒，只不过瓶子重新洗刷了
一篇。

　　2007年，曾有网络媒体报道，“北大教授王建国公开炮轰《长尾理论》，称
‘长尾理论一书的作者只是一个新闻工作者，他连什么是长尾需求都没有弄清，
就来讲所谓的长尾理论，全书通篇大都是现象的罗列，作者的思维完全是一团糊
涂’。”

　　我不知道建国先生是否真的如此说过，因为，信息时代，无论是信息也好，
广告也罢，信息的冗余增加了信息的鸿沟，而且信息的真真假假，很难辨别，而
甄别成本也是很高的。就广告而言，广告的信用已经岌岌可危，消费者可能需要
的不是信息量的多少，而是实实在在的信息。之所以说1p理论是旧瓶子装的旧酒，
也是因为如此，也就是说，王建国先生只引入了广告的游戏规则—第三方付费，
但是，广告的新发展、新要求，远不是如此简单。各位看官自己掂量掂量，如果
你想买奶粉，你还相信广告的介绍么？世界广告业都在寻思广告的新变化，建国
先生不能不与时俱进。此为建国先生的无“知”。

　　如果建国先生说过这句话，那么就是建国先生的“无知”了。《长尾理论》
罗列现象，普及或缺营销等知识，一样无可厚非，任何一门高深的学问需要做推
广和普及。《长尾理论》首先是一种大众化的畅销书，作者将稍显深奥的东西简
单化、大众化，让大众能够容易接受，并运用。浅显易懂而不用上升到深不可测
的高度，理当让我们敬佩。建国先生的《1p理论》即想走畅销书的路线，又申报
学术奖项，则难免让我们匪夷所思，不是说畅销书不可以申报，而是，基本的东
西都没有理清，而炮轰长尾理论，有失大师风范，而且建国先生的无“知”在前，
“无知”就自然而然了。

　　文十贝正在讲述“他不是一个人……”的故事，希望更多人参与讨论、辩驳，
学术需要争鸣。

　　附：
　　回复荒凉的心：文十贝的<反思(三)>理解有误
　　其一：原文中说的是“而为了在水泥袋上印制广告图片必须改变水泥袋的生
产流程”不要误读成“根本不涉及到水泥厂的工艺过程”，水泥“袋”和水泥
“厂”，一字之差，但意义迥异。专业的水泥袋生产商也好，专业化分工也罢，
全在其中。
　　其二：最好融会贯通反思中的各条，我们要习惯不瞎子摸象，他们不是独立
的。正如“我要你”，三个字，分开看，每个字都有各种意思，但是合起来，意
思可能完全不一样，而不同的场合，又有不同的意思。
　　其三：如果觉得这是“非常非常简单的一件事情”，你适合从事广告事业，
或许你有可能成为享誉海内外的中国广告大师，这一位置至今空缺。或者从事咨
询业，七八万家户外媒体公司，急需新思维和新方法，你认为的“简单事情”一
定能繁荣广告业。茫茫人海，卧虎藏龙。
　　其四：多批评、多指正，多争鸣。

(XYS20090917)

◇◇新语丝(www.xys.org)(xys4.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇