◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys1.dyndns.org)(xys.3322.org)◇◇   脑白金再揭密   邓曙华   我们再来看看脑白金的秘密。   脑白金最大的问题首先是产品的安全性问题,这样的东西根本就不应批准为 保健。可能有人说,卫生审批部门不知道?也有可能不知道。人体的激素中,褪 黑素的地位并不重要,一些普通的生理学书都不介绍。我问一位任市级医院院长、 脑外科主任,他都不甚了解。负责审批保健品的官员一般是学卫生学的,对医学 知识不一定懂得很细。他只要看LD50(半死致毒量)有没有问题。但激素是一种 很特殊的物质,它对人体的影响往往是长期的、潜伏的,常规实验是检验不了。 褪黑素作为性抑制激素是有定论的。为什么欧共体禁止使用,就有这个问题在里 面。美国为什么能销售,方舟子已作了解释。在美国功能食品是不用审批的,要 否定它,政府部门要举证。FDA重视它,也不一定去管。褪黑素在美国并没有 真正热起来,许多的美国人都不知道有这样一个东西。当然,也还有其他可能。   脑白金中的口服液,类似于“三株”、“昂立”。主要成份为低聚糖,也就 是异型麦芽糖。这个东西可以促进肠道中双歧杆菌的生长。双歧杆菌是一种有益 菌群。但奥妙就在这里:人体内的菌群从出生后就是稳定,正常人不需要额外补 充。什么肠中毒学说,人老了肠道先老,是没有科学依据的。衰老现在还是一个 谜,但可以肯定是,人的各个器官与组织衰老是同期的。为了蒙消费者,史玉柱 还向“三株”学了一招——一定要让消费者感到有效果。脑白金的一个效果是放 屁。脑白金说明书就特别强调,服用脑白金后,要留意“每日大便次数,大便颜 色及是否浮于水面”,“屁味与儿童比较,臭味程度”。“如果出现一种情况就 说明人体内部已开始进入美好的年轻状态。”这些东西可能有产屁功能,加上老 人屁又多,这不就信了。这就是企业家的本事了。愚弄了这么多人,可笑可叹。   脑白金还债行动曾感动了中国。不久还是为国人识破。史玉柱奇怪地说,怎 么人们不相信他的诚意。他不明白他已经教育了国人,让人们不是那么好愚弄了。 愚弄不了,就干脆露底,自称策划了史玉柱的何学林去年7月写文章透露,当时 就考虑到不还债不行,不还债史玉柱就出不来,而且还债本身有广告效应。在国 外,企业破产,老板要被禁止3年5年从事经营活动。这对资产安全是非常必要的。 段永基说美国硅谷的高科技企业破产没有此限制,这是将风险投资与非风险投资 搞混淆了。   购买楼花是一种预付款的买卖行为,购楼花者与巨人的关系是债权债务关系, 不是央视“对话”里所说的大小股东之间的关系。还债是史玉柱必须履行的义务, 不是什么高尚的慈善。其实他并没有完全履行自己的义务。他欠了3.5亿,史玉 柱说他拿了1个亿还债,这就差了2.5亿,还不计利息。本来巨人集团欠债,应由 巨人集团史玉柱偿还。但这笔债是以他人名义偷偷还的。这里面隐藏着一个目的: 如果以巨人集团出面,就要依法承担几年的利息。以他人名义收购楼花,购楼花 者迫不及待,那还顾得上利息,史玉柱又得到做好事不声张的名声。   还债脑白金最大的收获是媒体停止了批判。是不是为了树“诚信典型”,内 部有什么规定?我当时刚介入,还不懂网站的搜索功能,曾奇怪,这么多的弥天 大谎,如果童话有灵,史玉柱的鼻子可以创吉尼斯记录了,媒体却一声不吭。半 年后懂得了搜索,才知道脑白金曾经是众矢之的。   有的媒体说,诚实不诚实,是个人道德问题,与其他人无关。不对,商业诚 实不仅仅是个人道德问题,也是一个法律问题。市场经济是一个契约经济,买卖 双方平等互利交换。广告承诺是一种契约,具有法律效力。虚假广告是一种商业 欺诈行为,在民法、刑法都有规定的。史玉柱逃脱了法律的审判,但逃脱不了道 义的审判。   对于许多营销人员来说,史玉柱是一位令人向往的成功者。他们的心目中, 赚钱就是一切。请看《智囊》上一位叫蜥蜴团队如何写的吧:“小政府关系处理 起来就充满色彩。比如,西南某省会,当工商局下通知给某企业在当地的办事处, 因其刊登违法广告,要罚款20万,当天夜里,工商局某处长家就来了几位客人, 第二天处罚就撤消了。再比如我们曾经服务过的一家企业,在华东某市,被处罚 的通知下达后,代为求情沟通的是当地公安局的人,如工商局不撤消处罚,公安 局将会依法夜检工商局属下区域的娱乐城,最后是工商局不了了之。”“要想 发大财,应该到二三线市场(主要是乡镇农村),那里的政府的制约相对来说要 小一点,想怎么夸大功效就怎么吹,比如当年的三株,以及什么K。当然这属于 一种渠道策略。”    脑白金的存在是一种社会现象。一些媒体的广告法律意识缺失,管理部门的 沉默,消费者维权意识淡薄等等,造就了大大小小的史玉柱。   脑白金是一面镜子。 (XYS20030321) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys1.dyndns.org)(xys.3322.org)◇◇