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　　白菜与翡翠

　　Neo

　　最近，中央电视台播出了个新的保健品广告，里面的一个“骷髅”由于吃了
X力胶囊，其大腿骨竟也越长越长。随后是几个人在一起比来比去，意思就是说
吃了它就可以长高。当然画面和音响效果还是不错的，然而，看着这极其熟悉的
场景，却让我不仅一阵竦然。看过前几年泛滥成灾的电视购物的观众可能还记得，
这一切和当年的那些“天价食品”的广告实在太相似了。随后出现的“七星”字
样更是佐证了我的怀疑。从前几年前涉嫌违规广告被斩的步步高升易溶钙到臻高
多维钙，再到现在的X力胶囊。莫非我等百姓有福，也要享受以前富人才能买的
奢侈品？昔日帝王堂前燕也要飞入寻常百姓家？

　　其后不久又见识了Ｘ力胶囊的说明书，更是让人目瞪口呆。毕竟只是一个
“食”字号的东西，却把增高功效干脆夸大到神奇的地步。作为一个科学工作者，
总是习惯从表面看其本质。想长高不外乎是在生长期（一定程度上这是基因决定
的）补充些钙质。回过头来看X力胶囊，它的有效成分应该主要是碳酸钙，当然
不排除添点维生素D之类的促进吸收，这些都是很一般的常识。和药店卖的非OTC
钙片、液体钙的效果比起来或许会好一点？问题在于，是不是大的广告投入，媒
体视觉轰炸后，一块白菜就可以当翡翠来卖？

　　不妨稍微回顾一下几年来的保健品市场发展，也是蛮有意思的。先是撑死胆
大的，当年减肥食品真是红火的不得了，打开电视也全是很瘦的美女们端着捧着
向你推荐。很多企业就那么由小变大，吃得盆满钵圆。后来漫天都是滋阴壮阳百
病都能治的神药，宣传时吹得无所不能。你方唱罢我登场，连哄带骗折腾了几年，
老百姓慢慢回过味来了。加上一些产品实在是粗制滥造的过头，让人对其兴趣一
落千丈。那个牛哄哄的珠海巨人恰好此时兴趣大发，放弃老本行不做，一头扎进
来，结果咣当一声破产，给那个暴利时代划了个不大不小的句号。

　　我们的传统食文化中有“补”的观念，这也是保健品大行其道的一个原因。
厂家则利用一些概念大肆炒做，把一些很基本的需求夸大到荒谬的地步，或者把
一些功能想当然的附加到自己的产品说明中，进而获取超额暴利。更深层次的原
因，一是我们礼节中有用重礼体现感情的因素；另一个则是中国长期以来由于资
源紧缺造成的“送礼”风气（其背后常常伴随着不正当的交易），只求包装精美，
品牌响亮，送得出手，不问实际价值几何。年复一年的天价月饼就是最明显的例
证。众所周知，公款占这种消费的比例高得惊人，而这又造成了多少社会资源的
浪费！

　　几年前看到电视购物时我曾觉得不以为然，真正的工薪阶层有多少会去买那
些意义甚小的奢侈品呢。然而看到X力胶囊改头换面来到常规电视媒体上时，我
不由的深感不安。借问一句，一件普普通通的商品凭什么可以漫天要价？暴利的
界限又在哪里呢？市面上，本质如米糊般“无价”的珍奥核酸依旧生龙活虎，而
那个翻倒了的巨人创办者咸鱼翻身，大声叫卖“送礼就送脑白金”，给恶俗风气
推波助澜，被南方周末戳穿谎言后依旧面不改色，据闻产值已达N亿。这些白菜
和翡翠的变换，不是黑色幽默，而是我们新兴的高科技产业。令人担忧的是，这
些就是我们用来和世界竞争的筹码吗？

(XYS2003812)

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