◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys1.dyndns.org)(xys.3322.org)◇◇

“脑白金”再现江湖

Bat，2003-9-13

   今夏回国，闲余时有不少时间都是看电视。我非常惊异地发现，“脑白金”广告再次出现在
全国各大电视台的屏幕上，从中央电视台到全国各个地方台，几乎全部播出了它的广告，而且有
很多是在黄金广告位！

   经我观察，“脑白金”广告现在主要有两种。第一种是“送礼送健康”：动画广告上老头和
老太太捧着脑白金在高兴地跳舞，广告词是“今年爹妈不收礼，收礼还收脑白金”和“送礼就要
送健康”。第二种是打“质量牌”：画面上显出厂房、船舶、工人，广告词说的是“原料从美国
进口，生产流程洁净，质量严格把关”，其中最后一句是“质量、质量、质量”（有意思吧！
^-^）。当然还有一种黄金时间的5秒广告，不过也是选用了“送礼”广告的内容。

   脑白金自从不久前受到媒体抨击其科学性之后，广告歇了一阵。而现在这次再现江湖，广告
出现了明显的变化。它不再吹嘘其科学性，不再大吹“脑白金”的神奇功能，不谈“睡眠好”，
也不说“年轻健康态”了。取而代之的就是“送礼”和“质量”。这种广告并不违反现行法律！
因此就可以在全国各大电视台大行其道。

   王小波说过，知识分子擅长的是讲道理，最怕的是不讲道理的做法。脑白金现在的广告就是
不讲道理，只管大谈“脑白金就是好、就是好、就是好来就是好”。既没有违反科学性，也不违
反现行法律。消费者总是健忘的，不可能永远记得脑白金被批判的原因，如果这种“就是好、就
是好、就是好来就是好”的广告继续播放下去，他们就会重新认同这种骗人的东西。面对这种广
告，面对脑白金的新战术，我们能有什么办法呢？

   由此我也想问，中国的媒体到底有没有责任感？有没有义务拒绝虚假产品的广告？是不是有
钱就是娘，给钱就让播？

(XYS20030913)
 
◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys1.dyndns.org)(xys.3322.org)◇◇