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　　小心假造的“国际名牌”

　　欧阳不羞

　　不羞偶遇某大款太太摆阔，说及浑身的“名牌”时把不羞唬得一愣一愣的：
那么多名牌俺咋就没听说过呢？网上一查，才知道那些所谓“名牌”都是“一贯
秉承”着××经典设计风格的，被秉承者似乎并不怎么“知名”。反正那些鸡肠
子字母怎么写你也未必看得懂，试举“意大利名牌”马天奴（MY TENO）为例，
你能相信一个国际知名的意大利品牌起那么一个不鱼不禽的名字吗？；）

　　下面是从新浪网上摘录的有关“国际知名品牌”“马天奴”的介绍：

　　……来自意大利的国际知名品牌“马天奴”，一贯秉承意大利的经典设计风
格，无论是领导潮流的时装，高贵典雅的职业装，还是舒适的休闲装，以至展现
时装风采的皮装，羊绒，均透过上乘素质的国际流行面料，精良，严谨的工艺，
处处透出她顶级个性和前卫意念，成为每季的潮流先锋。（见：
http://news.gd.sina.com.cn/living/2003-07-26/101170.html，又见马天奴网
站：http://www.myteno.cc）

　　再看马天奴标志的解释：

　　马天奴标志的概念和意义

　　马天奴的标志是意大利名牌“MY TENO”在服装系列产品对新时尚、新潮流
喻意的表现，它描述了其典雅大方而卓越的品质，同时标志的形象所表现出的美
感，象征了企业勇于挑战，追求完美，向外拓展的企业个性。

　　标志的元素源于希腊神话中的一匹吉祥如意的神马，它具有非凡的速度、挑
战传统的精神和领导群伦的特质，显示了“马天奴”服装系列产品的多元化、国
际化以及强烈的时代感，同时也表达了“天奴集团的企业精神”！

　　绿色的神马如同待战的勇士，勇往直前，积极进取、朝气蓬勃、永不言败，
标志以绿色为主调，表达了品牌年青、高贵、大方的性格；浅绿、蓝、米黄、橙
色以及金、银、黑、灰组成的辅助色，象征了马天奴服装蕴含的时尚新概念。 
（详见：http://www.shunde-daily.com/info/fuzhuang/200204290193.htm）

　　一个“意大利知名品牌”的标志却“源于希腊神话里的神马”……“具有挑
战非凡的速度、挑战传统的精神和领导群伦的特质”……“表达了‘天奴集团的
企业精神’”，而这个所谓“天奴集团”又是什么东东呢？

　　不羞在网上查了一下，发现“天奴”二字竟然跟上海的“×鼎鸡”受“白斩
鸡”业欢迎一样大受服饰行业的推崇。上海自从流行“三黄鸡”，到处可见挂着
“×鼎鸡”招牌的鸡店，什么“宽鼎鸡”、“荣鼎鸡”、“杨鼎鸡”、“方鼎
鸡”、“振鼎鸡”……，反正不管什么“鼎鸡”，那店里卖的无非是以“三黄鸡”
为主的“鸡”食品。再看流行在流行业的“天奴”吧，除了“马天奴”，还有
“左天奴”（ZOTENO）、“特天奴”、“卡天奴”、“豪情天奴”、“金格天
奴”；除了“天奴集团”还有“天奴企业”，还有天奴皮草，反正是跟“天奴”
挨点边的，差不多都是“来自意大利”的“知名品牌”了，想来也许是受了瓦伦
天奴（Valentino）的影响吧。国人创意之匮乏可见一斑，小聪明却实在是非同
小可，一个听起来像意大利文的“奴”（或者 “诺”）加在品牌名称里面俨然
就成了国际的知名的意大利的了，奈何国人也真好糊弄！

　　类似“马天奴”的“国际名牌”在国内市场上比比皆是，这里就不再多举例
了。咳咳，不羞还不想树敌太多。

　　改革开放以来（这是学单位领导同志说话，下文所说的内容与“改革开放”
无关），崇洋媚外的国人心理使洋名牌在中国的市场上倍受青睐，假名牌也就大
行其道起来。不羞曾跟广告界的朋友说起过那些把中文名字译成英文然后再把这
个英文词的发音写成汉字起个洋名的做法（比如 “那碍思”），虽然恶心，但
多少还算“洋为中用”、“与国际接轨”，而那些用假洋名冒充外国名牌唬老百
姓的商家则是明目张胆地欺诈！同样一件衣服，贴上个不伦不类的假洋牌子，身
价立马翻上几番，你能不防着它吗？

(XYS20040504)

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