◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.freedns.us)◇◇   宣传之术:“影响中国公共知识分子49人”和丁祖诒   岩上雪   昨天看了一集李敖先生的《李敖有话说》节目,他提到了“李敖,龙应台, 罗大佑,侯孝贤,殷海光”被认为是影响中国的知识分子,并出示了刊登新闻的 报纸。我好奇上网查了一下,发现原来就是《南方人物周刊》评出的“影响中国 公共知识分子50人”,其中殷海光因为去世了,不在50人名单,而在致敬名单中。 现在,这份“影响中国公共知识分子50人”名单只剩下49人了,因为方舟子“坚 决辞掉这个不请自来的“公共知识分子”桂冠”(注:请参考方舟子《请辞“公 共知识分子”桂冠》一文)。   为什么李敖先生对入选这个名单感到开心,至少并不反对,而方舟子却很反 感并坚决辞掉这份“荣誉”?是李敖老糊涂了,还是方舟子小心眼儿?我认为都 不是。方舟子反感是因为他感到和其中几人并列感到过于荣幸,而和另外几人并 列感到恶心;而且这份名单并未经过公共调查与统计,而是评出的,评出的目的 就像方舟子说的:“但是这个名单的推出,似乎另有目的,是为了炒作被谦虚地 排到名单最后的、该刊所属报系的两位专栏作家薛涌和王怡”。而李敖先生对入 选这个名单感到的是欣慰,是他多年在台湾、在祖国,被封锁、被丑化、被歪曲, 终于等到正面的肯定而欣慰,更令他感到欣慰的是这是在他的祖国被肯定。但我 不知道他老人家收到荣誉证书了没有。   我从李敖想到“影响中国公共知识分子49人”,又联想到最近的“西安翻译 学院上中国大学排行榜”事件。《南方人物周刊》评出、王怡入选“影响中国公 共知识分子49人”名单是一种自我宣传的手段,西安翻译学院花钱在《洛杉矶时 报》登广告,使自己名列中国大学排行榜排名第10位,他们的院长丁祖诒名列 “中国最受尊敬大学校长”第二位,仅次于北大校长,也是一种自我宣传手段。 对于媒体、专栏作家、民办高校来说,自我宣传是必要的,也是无可厚非的,不 过用这种越看越像“3T文学奖”的自我宣传手段,实在是不入流。至少人家“宝 康”还给自己颁了一个一等奖,其他的大作家、著名诗人们只能拿二等三等奖, 老子拿钱,老子当然排第一,理直气壮。“谦虚地排到49人名单最后的、该刊所 属报系的两位专栏作家薛涌和王怡”,只敢排第10位的西安翻译学院,和同样羞 答答名列“中国最受尊敬大学校长”第二位的丁祖诒,自己拿钱了还不敢排第一, 还是气不壮。比“宝康”都不如,比起一流的宣传大师来更是不入流。   我们来看一流的宣传大师李敖先生是怎样自我宣传的。自1965年《文星》杂 志被停刊,李敖被软禁、被监禁、被封锁,甚至连申请卖牛肉面执照都不被许可, 报纸不敢提他的名字,连他的敌人写文章骂他都不愿提李敖的名字,只提“李某 人”,一直被封锁了近14年。14年封锁的效果是什么?我们只要在国内的在校大 学生中做一个调查:在校大学生对89学潮的了解有多少?我们就知道封锁的效果 了。1979年,李敖复出文坛, 在他的新书《独白下的传统》的扉页题词:   五十年来和五百年内,   中国人写白话文的前三名是   李敖,李敖,李敖,   嘴巴上骂我吹牛的人,   心里都为我供了牌位。   ——李敖   李敖以震天动地的方式复出了!在被封锁了14年之后。这就是第一流的自我 宣传。第一流的宣传大师不会用三流乃至不入流的自我宣传手段,羞答答的与人 并列前三名,或者给自己排名第二。   看过第一流的,我发现那些十大、50大、49大的宣传手段实在是不入流。 《南方人物周刊》的“影响中国公共知识分子50人”应该是经过周密策划的,手 段虽俗,但是效果还是有的;虽然没想到引来方舟子的强烈反感,弄得很尴尬。 丁祖诒的自我宣传的策划是很失败的,教育部都不得不向媒体澄清。丁祖诒完全 有更高明的宣传手段来宣传自己和西安翻译学院。丁祖诒应该在国内和国外媒体 上打广告:“西安翻译学院是中国最好的民办高校”,“丁祖诒是中国最受尊敬 大学校长”。 “西安翻译学院是中国最好的民办高校”,民办高校和公办高校 相比,本来就处在不公平的地位,为什么要和他们比?西安翻译学院4万(5万?) 的在校生就是中国最好的民办高校的证明,理直气壮。“丁祖诒是中国最受尊敬 大学校长”就更理直气壮了,西安翻译学院是老子一手创办的,没花国家一分钱, 每年为上万的青年提供受教育的机会,老子功德无量;北大、清华的校长给老子 靠边站,你们不过是政府任命的,拿着纳税人18亿的钱都干出了什么成绩?老子 的脸皮虽厚,心也挺黑,北大、清华的校长也不必老子强;老子比不上蔡元培, 北大、清华的校长比得上吗?老子至少有4、5万的学生顶礼膜拜,北大、清华的 校长恐怕都被自己的师生背后骂吧?丁祖诒学着点儿吧!   话粗了一点儿,抱歉。 (XYS20041224) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.freedns.us)◇◇