◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.dyndns.info)◇◇ 媒体的冬天不期而至,新京报的冬天提前了   ——从减少发行、减薪、减少活动“三减”分析 作者:tigewenti   最近新京报已经开始大幅度节俭,赠报数量越来越少了。   创办后直到去年初的时候,赠报数量最高8万份左右,现在不到5万,有时连 3万都不到了。   而且随着成本的控制,这个数字还会继续下降。   虽然新京报在历史的任何一周中,平均期发印刷量(不是发行量)都没有超 越10万份,但是凭着其在市场营销、业内推广以及发行赠阅方面的大笔投入和市 场手段,其影响力还是有目共睹地提升迅速。   但是,如今的压缩,有可能让一年半以来的苦心经营、坚韧支撑半途而废。   这种节俭不止新京报一家,北京专门收买废旧报纸的贩子们最近业务量都大 减。原因一是因为新闻纸价格下跌,利润空间和厂家需求减弱,还有一个原因是 “废报大户”报社都开始收缩,废报数量少了。   今年上半年,北京的废报大户有:竞报、信报、新京报、晚报。每天成千上 万的报纸直接拉到造纸厂。   新京报以及其他媒体在控制有效发行,减少赠阅的同时,控制印张数量(今 年以来,再以所谓百版、豪华装等来体现实力的媒体基本上被认为报社财务生病 了)、减少活动开支、压缩公关经费(媒体对外投放广告——如户外等今年是最 少的)都成了不得不采用的手段。   还有一个大家都不敢说,但是都在悄悄做的事情:减薪,直到裁员。   如个人平均收入一度领先京城媒体的新京报社内消息:近期几乎所有编辑记 者都感觉到:老总的评级打分越来越苛刻了——原来是一等稿,现在甚至只能三 等上了。原因是:稿费总量有限;结果是:大面积收入降低。   从外面来看:新京报的人员动荡又开始了。——这次人员动荡与以前不同, 以前的新京人员更换快是圈内人人皆知的,其中更替除了正常的“人各有志”外, 还有一些是新京报自己纯洁组织、清理队伍。以前走的优秀者,大多也是创刊后 不断招聘的外围苦力,(以毕业三年内的生力军为主)。   但是此一轮人员更迭,已经波及到编辑记者中的“腕”级人物。尤其是一些 随着新京报长大逐渐成熟起来的编辑记者,他们离职的原因,大多因为不满报社 没有人文关怀、缺少晋级希望,尤其是收入的降低;也有一些人加入新京报是为 了报社最初表现出的新闻理想,但时间的推移之后,看到的确是“理想只是一个 招牌,至多是衣食足之后的奢侈”,而现在温饱未解决,新京报的人也不免“穷 山恶水出刁民”了。因而,一批批业务骨干,开始并越来越多地失去了对这个新 生企业的热爱,用脚投票了。   如果下一步,从南方一起来的中层核心层也产生了动荡,那就是新京报步出 “创业激情期”的标志——也是对管理层的最大考验了。   其实,人事的变化,发行量的缩减,信心的动摇,都是报业低迷惹的祸。   新京报的困难,因为媒体冬天的不期而至,而提前了。 (XYS20050818) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.dyndns.info)◇◇