◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.dyndns.info)◇◇   从个人品牌看中西文化的不同   作者:杜奔放   在西方呆久的人,都知道个人品牌的作用。   中国人也认识到建立个人品牌的好处和必要。李宁从体操队退役之后,搞出 了一个李宁牌,姜昆成立了一个昆朋网。   可是,在中国人中经营个人品牌,比在西方难得多。李宁牌与西方同属运动 员的乔丹牌来相比,价值要差得多。   而在体育、娱乐圈之外,鲜有经营个人品牌很成功的人。   在西方并不限于体育名星和电影名星。在作家、在学术界、在商界,都很普 遍。   “哈利波特”的作者当初穷得要吃救济,现在比英国女王还要富,靠稿费赚 了近10亿美元。“哈利波特”已经出到第七本了,每一本都畅销。   我还看到一个从公司总裁职位退下来的人写书,写了十六本书,每一本都畅 销。而且,这样的人,在西方虽然也是凤毛麟角,但绝不是绝无仅有。   这些都说明西方读者认同个人品牌,而且个人品牌有很大的经济效益。   我一个朋友在纽约时报做事,纽约时报有一些专栏作家,其中,有一个专栏 作家,只要他的文章一出现。点击率就很高。   可是,在中文网上,我没有看到某个作者一直有较高的点击率。   为什么中西在对待个人品牌上有这么大的差异呢?   中国有“木秀于林,风必摧之”的文化传统,使得很少有人能在高处呆得长 久。   比如,余秋雨,出了本“文化苦旅”,很是畅销,可是,找茬的人立刻接踵 而来,有揭露其历史问题的,有给他文章找错的。   中国人喜欢看爬得高的人跌下来,中国的传媒也很乐意登这些挑刺文章,结 果,余秋雨封笔了。个人品牌的价值也随之丧失了。   方舟子靠打假出了名,照理说,也应该具有个人品牌的效应,可是,方舟子 出了几本书,并没有引起足够的注意力。国人只关心他打假,觉得那热闹,象是 看打架一样,愿意花钱去买他的科普著作的人,却少得多。   在中国人的社会中,是“好事不出名,坏事传千里”,所以,能具有品牌效 应的人,往往是木子美、芙蓉姐姐这样的人。   可是,很多人又同时对木子美、芙蓉姐姐嗤之以鼻,可能没有多少人会花钱 买木子美、芙蓉姐姐的自传。   看到比自己高明的人不舒服,爱挑他们的茬,对浅薄的人也大加挖苦指责, 钱,中国人的东方式嫉妒心理,使得在中国人中经营个人品牌,举步维艰,困难 重重。   这说明中国的有些文化传统,已经成为经济发展的障碍了。 (XYS20050723) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys.dxiong.com)(xys.3322.org)(xys.dyndns.info)◇◇